一個中國人眼中的首爾明洞
文/樂雲
文/樂雲
來到首爾，我們不得不提及聞名世界的明洞商業步行街。明洞對於首爾的重要性，就相當於王府井對於北京、南京路對於上海、江漢路對於武漢一樣。在這條從地鐵4號線明洞站開始，沿乙支路，一直到樂天百貨商店的大約1公里長的道路上，彙聚了世界與韓國的各種高檔品牌，代表了韓國時尚風潮的先聲。
關於明洞的介紹至少有三點令人驚奇：第一是“明洞”作為一個建築學上的名詞。明洞（open cut tunnel）的原意指的是用明挖法修建的隧道。常用於地質不良路段或埋深較淺的隧道。或許當初它本來就是由一條隧道改建成的？第二是“明洞”的地名不光為首爾獨享，韓國的其他城市也有明洞的稱呼，譬如筆者所處的春川最繁華的街道也叫明洞。難道是“明洞”一詞在韓國代表著時尚、潮流與繁華、熱鬧？第三是“明洞”僅僅只是一條1公里多長的街道，然而在此卻聚集中世界眾多的著名品牌，是首爾，甚至韓國最著名的品牌街。一條短短的、窄窄的街道，竟然蘊涵著如此驚人的能量？
明洞首先是韓國的時尚之都，韓國服飾流行的中心，一個個國際頂尖品牌與韓國著名品牌都在此落腳。耐克、阿迪達斯、施華洛世奇、紐巴倫、百家好、彪馬等展現各自品牌魅力的旗艦店在這裏紛紛亮相，而這些國際品牌，以其世界領先的時尚潮流與韓國自身特有的服裝設計與化妝技術緊密聯繫在一起，購成了明洞鮮明的世界特色與韓國特色，成為眾多外國人與韓國年輕人的首選購物之地。
相對于南大門市場與東大讓市場來說，明洞的商品主要以中高檔為主，大街兩旁都是高級名牌的店鋪，而胡同裏都是中檔品牌的店鋪和保稅商店。價格自然較貴，但如果運氣好，也可以買到一些折扣商品。這裏也是韓國明星們喜愛的地方，如果運氣好的話，說不定可以一睹時下最流行走紅的韓劇明星風采。
明洞每天的客流量達到150萬人次，這對於人口僅4000多萬的韓國人來說，絕對是一個天文數字。那麼，明洞為什麼具有如此魅力，能讓人們樂此不彼，流連忘返呢？筆者認為，這不光是因為明洞是購物天堂的緣故，更重要的是，人們在明洞還可以享受具有濃鬱韓國風味的觀光與小吃，大飽眼福，大快朵頤。從吃的方面來說，有西餐廳、速食店以及韓式、西式、日式等各種餐廳，其中最具韓國特色的是明洞炸豬排和刀切面。從觀光的角度來說，明洞代表韓國流行文化的最前線，是青春氣息濃鬱的現代化街區，也是異國風情濃厚的世界流地文化的體驗中心，吸引著眾多韓國年輕人的注意力，他們紛紛以到此購物觀光為榮。明洞每春秋兩季均要舉行明洞節，包括明洞小姐選拔賽、民俗遊戲、傳統婚禮儀式、時裝表演、化妝表演等，這些韓國風情濃鬱的表演也吸引了大量的外國遊客，甚至生出“來韓國不來明洞會終身遺憾”的感慨。
明洞之所以火爆，還有一個重要的原因：開放性。首爾大學消費學系教授金蘭都說：“富裕階層光顧的清潭洞是個封閉的空間，相比之下明洞是個大眾容易接近的開放的空間。因為是國內外的人經常光顧的國際性空間，又是可以自由購物的空間，所以可以說具備了購物名街的各種條件。”優越的地理位置，厚重的商業氛圍，濃郁的文化氣息，引領時尚的流行前線，正是這些得天獨厚的條件，使得明洞在首爾，甚至整個韓國均佔據著重要的地位，輻射出巨大的影響力。
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